Mọi chuyên gia chạy Ads nào đã từng kinh qua những đợt “bão quét” của Facebook đều nắm rõ một sự thật không thể chối cãi: “Tài khoản quảng cáo hạn mức lớn không bằng tài khoản quảng cáo sống dai”. Trong hàng trăm các tiêu chí mà AI của Meta sử dụng để phân loại một tài khoản (như IP mạng, thiết bị đăng nhập, thẻ thanh toán…), thì Năm tạo luôn là thước đo có giá trị lớn nhất.
Chắc hẳn bạn từng thắc mắc tại sao cùng một sản phẩm, cùng một hình ảnh và nội dung quảng cáo, nhưng khi dùng tài khoản này lên Camp thì cắn tiền ầm ầm, còn dùng tài khoản khác thì vừa ấn nút “Xét duyệt” đã bị vô hiệu hóa? Câu trả lời nằm ở khái niệm: Trust Score dựa trên lịch sử tích lũy.
Những tài khoản được tạo từ những năm 2010 – 2018 (thường được gọi là hàng Cổ) đã trải qua hàng nghìn giờ lướt web, nhắn tin, thả tim và comment thực sự của con người. Meta đã ghi nhận toàn bộ dữ liệu này và cấp cho tài khoản đó một “chứng minh thư số” mang độ tin cậy tuyệt đối.
Chính vì vậy, khi một Via Cổ thực hiện hành vi nhạy cảm như thêm thẻ Visa mới, tạo Business Manager, hay tạo chiến dịch mồi, AI của Facebook sẽ ưu ái hơn rất nhiều. Chúng hiểu rằng đây là một người dùng lâu năm và ít có nguy cơ vi phạm chính sách.
Ngược lại, các loại tài khoản tạo từ 2023 đổ lại (Via New) dù có được “nuôi” bằng phần mềm tinh vi thế nào cũng không thể qua mắt được hệ thống Machine Learning của Meta. Chúng thiếu đi bề dày lịch sử thời gian. Khi Via New thực hiện hành vi đẩy quảng cáo, chúng sẽ ngay lập tức bị đưa vào luồng kiểm duyệt khắt khe nhất (Manual Review), dẫn đến tỷ lệ bị khóa mõm cao gấp 5 lần so với thông thường.
Tuy nhiên, nguồn cung hàng Cổ trên thị trường ngày càng cạn kiệt, dẫn đến việc nhiều nguồn cung cấp cố tình phù phép hàng mới và dán mác hàng Cổ để lừa đảo. Việc nhận diện bằng mắt thường qua giao diện trang cá nhân hiện nay đã không còn đáng tin. Người chạy Ads cần phải biết cách đọc dữ liệu vào cấu trúc Nhật ký hoạt động để đánh giá độ thật giả.
Nếu bạn là một doanh nghiệp đang xây dựng hệ thống tài nguyên để chạy quảng cáo ngân sách lớn, việc học cách kiểm định tài khoản là bắt buộc. Để giúp anh em tối ưu hóa quy trình kiểm tra đầu vào, tránh lãng phí tiền mua nguyên liệu, các chuyên gia đã tổng hợp một bộ hướng dẫn rất chi tiết. Mọi người bắt buộc phải đọc kỹ cách phân biệt via việt cổ và via việt new trước khi đưa tài khoản vào chạy quảng cáo quy mô lớn.
Việc kiểm tra gắt gao đầu vào sẽ giúp bạn tiết kiệm được hàng chục triệu đồng chi phí hao hụt nguyên liệu mỗi tháng. Nên nhớ, sự cẩn thận chính là bí quyết để tồn tại và thành công trong ngành quảng cáo đầy rủi ro này!